까다로운 중국 시장에서 글로벌 브랜드 마케팅이 성공하려면 어떤 전략이 필요할까.세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열린 22일(현지 시간) 랜킨 캐롤(Rankin Carrol) 마스 리글리(Mars Wrigley)의 브랜드 및 콘텐츠 책임자와 아윙 첸(Awing Chen) DDB ECD가 무대에 올라 이러한 생각을 뒤집은 성공적 캠페인에 대해 소개했다. 중국 10대를 타깃팅하고 집행된 미국 브랜드 스키틀즈 캠페인이 그 주인

얼마 전 이커머스(전자상거래) 업체에서 일하는 후배에게 특강을 부탁했다. 미디어 관련 수업에 들어와 특강을 해 달라고 했더니 "이커머스가 미디어야?"라고 반문을 했다. 갑자기 머리 속에 질문이 떠올랐다."이커머스 회사는 미디어 회사일까?"미디어 회사들은 콘텐츠와 광고 수익을 기반으로 운영돼 왔다. 그런데 이커머스 업계는 미디어 기반 플랫폼이긴 하지만 다른 수익원을 갖는다.올해 칸 라이언즈 2022를 살펴보면서, 이커머스를 미디어 업계와 분리하기 어렵다는 생각이 들었다. 과거 '칸 라이언즈'의 명칭은 '칸 광고제'였다. 광고대행사와

미디어 연구는 단계적으로 이뤄진다. 첫 번째, A라는 새로운 기술이 등장함에 따라 이 기술이 무엇인지를 파악한다. 이와 함께 새로운 기술은 일부 혁신적인 사람들이 먼저 채택하기 때문에 이들이 왜 이 기술(미디어)을 이용하는가를 조사한다. 두 번째, 기술이 상용화되는 경우 기술의 경제, 사회적 영향력에 대한 분석을 하게 된다. 이러한 분석에 기반해 기술을 긍정적으로 개선할 수 있는 방법에 대한 연구도 이뤄진다.그런데 이러한 연구가 이뤄지는 동안 또 다른 B라는 미디어 기술이 등장하게 마련이다. A 미디어에 대한 연구가 어느 정도 축적

이달 16일 새 정부 경제정책방향이 관계부처합동으로 발표됐다. 정책의 기본 방향은 저성장 극복과 복지 선순환을 목표로 자유롭고 공정한 시장경제 복원의 방향성을 제시한다. 소상공인 주무부처인 중소벤처기업부의 정책과제는 아쉽게도 소상공인·자영업자 경쟁력 강화방안을 7월에 마련하는 것으로 갈음했다. 새 정부 경제정책방향을 발표한 날은 중소벤처기업부 이영장관이 취임한 지 한 달이 되는 시점이다. 중소벤처기업부의 핵심 정책의 아젠다는 장관 취임식 인사말에서 그 핵심주제를 찾을 수 있다. ▲첫째, 소상공인 자영업자의 완전한 회복을 돕는 것 ▲

"메타버스 범죄는 당장 입법으로 해결하는 데 한계가 있다. 판례가 쌓이고 여론의 형성을 지켜봐야 하기 때문에 그 전까지 정부와 기업이 관심을 기울이는 게 중요하다."홍세욱 변호사(사법연수원 42기·법무법인 에이치스)는 온라인 플랫폼과 메타버스 관련 법률 문제를 집중적으로 연구하고 있는 법조인이다. 그는 메타버스 관련 기술 발전에 따라 범죄 유형 역시 매우 다양해 질 것이라고 전망했다. IT업계 새로운 미래 먹거리로 집중적 조명을 받고 있는 메타버스 산업이 본 궤도에 오르기 위해서는, 가상세계 속 건전한 거래 질서 확립을 위한 정부와

하자가 없는데, '하자 1위 기업'으로 오명을 뒤집어 쓰면 해당 건설사는 얼마나 억울할까. 최근 국토교통부 하자심사·분쟁조정위원회의 ‘하자 신청 통계’가 ‘하자 판정 통계’로 잘못 알려지면서 억울한 피해를 입는 건설사들이 속출하고 있다.최근 모 국회의원은 국토교통부 하자심사·분쟁조정위원회(하심위)에 접수된 ‘2021년 아파트 하자 신고 건수’를 공개했다. 하자 '접수(신고)' 건수는 2018년 3818건, 2019년 4290건, 2020년 4402건, 2021년 7686건으로 각각 집계됐다. 해마다 하자 신고 건수가 늘어나는 추세임

사회적 거리두기 조치가 해제되면서, 소상공인 주요상권이 점차 활기를 찾기 시작한 것으로 보인다. KB국민카드의 빅데이터 분석에 의하면 서울의 주요상권의 야간 매출액이 60%이상으로 증가한 것으로 나타났다. 오후 9시 영업 제한 시기 대비 가장 높은 야간 매출 건수 증가율을 보인 곳은 용산구 이태원동(198%)이었다. 하지만 코로나는 현재도 국가 경제성장률에 지속적인 타격을 입히고 있다. 국가예산정책처에 따르면 2020년 3월 이후 코로나 확산으로 주요 서비스업(도소매, 운수, 음식숙박 등)이 큰 영향을 받았다. 경제활동의 위축 수준

식품 기업 하림의 '첨가물 뺀 즉석밥'으로 인해 업계가 시끄럽다. 식품업계의 아킬레스건인 식품첨가물이 또 다시 화두로 떠올랐기 때문이다. 직접적인 피해를 보고 있는 CJ제일제당과 오뚜기뿐 아니라 다른 식품업체들까지 하림을 비판한다. 비판의 요지는 이렇다. "안전성을 인정받은 첨가물에 대해 문제가 있는 것처럼 표현해 소비자들에게 불안감을 조성한다"는 것이다. "하림이 식품첨가물을 이용해 멀쩡한 기존 즉석밥을 안전하지 않은 것처럼 보이게 하는 네거티브 마케팅을 펼치고 있다"는 지적도 나온다.하림산업은 지난 16일 즉석밥 ‘더 미식밥’

최근 사회전반에 환경보호에 대한 관심이 커지면서 플라스틱 저감에 대한 필요성이 대두되고 있다. 폐플라스틱은 땅속에 묻혀도 분해되는데 수백년이 소요될 정도로 처리에 골머리를 앓고 있다. 특히, 바다로 흘러들어간 폐플라스틱은 해양오염뿐만 아니라 생태계에도 영향을 끼쳐 다양한 문제를 양산하고 있다.이러한 문제를 해결하기 위해 최근 산업계에서는 기존의 플라스틱 소재를 대체할 수 있는 친환경 소재 개발에 나서고 있다.기존 생분해성 플라스틱의 한계를 기술력으로 뛰어넘은 ‘생분해 수지 컴파운드 원료(G-NATURE)’를 자체 개발한 그린바이오

2015년 하반기부터 시작된 중국발 사드 정국과 2019년 전세계를 강타한 코로나 장기화로 인해 국내 화장품 기업들은 지난 2년간 불확실성과 싸워야 했다.하지만 최근 정부의 사회적 거리두기 해제 방침에 따라 주춤했던 화장품 시장도 다시 살아날 기미를 보이고 있다. 소비자들의 구매는 4월부터 크게 늘고 있고, 해외 수출도 탄력을 받고 있다. 화장품 기업들 중에도 지난 2년간 내실 다지기에 집중하며 더 큰 미래를 바라본 기업도 있다. 바로 2000년대 초반 비비크림 열풍의 주역 중 하나로 손꼽혔던 비앤에이치코스메틱이다. 비앤에이치코스메

삼성전자가 위기를 맞고 있다. 기술과 시장점유율에서 ‘초격차’를 유지했던 메모리 반도체는 마이크론 등 후발주자들의 추격이 거세다. 2030년 세계 시장 점유율 1위를 공언한 시스템 반도체 사업에선 TSMC와의 격차를 좀처럼 좁히지 못하고 있다. 미래 먹거리인 대형 M&A도 2016년 하만(Harman) 인수를 끝으로 명맥이 끊어졌다. ‘초격차’를 지탱할 투자는 더디고, ‘세계 최초’를 사족처럼 달고 다니던 R&D 부분의 발걸음은 무겁기만 하다.위기를 타개할 혁신, 불굴의 기업가정신, 신속하고 과감한 투자결정은 현재의 삼성전자에선 찾

새 정부 내각 구성을 위해 장관 후보자추천이 이어지고 있다. 새로운 정부의 소상공인 자영업자를 위한 주무부처인 중소벤처기업부 장관후보로 이영 국민의 힘 의원이 지명됐다. 이영 중소벤처기업부 장관 후보자는 언론과 인터뷰를 통해 "코로나 팬데믹(세계적 대유행)이 장기화되면서 자영업자·소상공인들의 고통과 희생이 너무 큰 상황"이라고 말했다. 그는 "무엇보다 온전한 회복이 이뤄질 수 있도록 노력해야 하고 안정된 상황에서 경제활동 할 수 있다는 안심을 줘야하는 상황"이라며 "벤처나 중소기업도 중요하지만 1차적으로는 소상공인·자영업자에게 집중

법의 테두리 안에서 사안을 재단하다 보면, 때때로 보편적 도덕 기준과 충돌하는 딜레마가 발생하기도 한다. 법적으로는 ‘적법’하더라도, 천부인권으로 불리는 개인의 존엄과 가치, 자유권적 기본권, 자유민주주의와 같은 헌법의 기본 정신을 훼손하는 결과를 초래하는 경우가 종종 있다.대표적으로 국내 통신회사들이 개인정보 등 통신자료를 수사기관에 무차별적으로 제공하는 행위를 꼽을 수 있다. 통신사들은 검·경 등 수사기관에서 통신자료 제공 요청을 받으면, 대부분 이의없이 협조해 주는 경향이 있다. 인터넷 포털 사이트 업계가 동일한 정부기관의 요

차기정부의 국정운영방향 중 경제 핵심 키워드는 ‘규제개혁’과 ‘민간주도의 성장’이다. 새 정부는 규제개혁을 통한 기업 성장과 일자리창출 그리고 복지의 선순환을 강조한다. 또한 차기정부는 ‘국민통합정부’를 공식화했으며 ▲미래정부 ▲개혁정부 ▲실용정부 ▲방역정부 ▲통합정부를 국정 가치로 제시했다. 윤석열 당선인은 이념과 진영논리를 극복해 시장친화적인 정부를 구성하겠다고 밝혔다. 새 정부 정책의 기본 구조는 크게 10개 분야로 구성된다. ①코로나 극복 ②행복경제 ③공정과 상식의 회복 ④따뜻한 동행 ⑤당당한 외교와 튼튼한 안보 ⑥담대한 미

“국민연금 수탁자 책임 전문위원들 가운데 기업에 대한 이해가 턱없이 부족한 이들이 다수라는 사실을 알고 놀랐다. 각자의 정치적 이해관계나 집단의 이익에 따라 투표권을 행사하는 경우가 적지 않다.”얼마 전 우연한 기회에 만난 국민연금 관계자는 최근 잇따라 열리고 있는 기업들의 정기 주주총회에서 국민연금이 ‘묻지마’식 반대표를 행사하고 있는 배경에 대해 이 같이 털어놨다. 국민연금은 자금 규모만 900조에 달하는 ‘큰손’이다. 세계에서 다섯 손가락 안에 드는 거대 기금 운용사다. 국민들의 피땀 어린 노후자금을 관리하는 국민연금이 장기적

최근 다양한 산업 분야에서 인플루언서(influencer)의 활발한 활동이 눈에 띄고 있다. 인플루언서는 많은 팔로워(follwer: 구독자)를 통해 대중에게 영향력을 미치는 사람을 말한다. 국내 초등학생들이 미래 희망 직업을 이야기 할 때 빠지지 않고 등장할 정도로 인플루언서에 대한 관심은 높다. 실제로 연예인 못지않은 큰 인기와 수익을 얻으면서 다양한 산업군의 주요 마케팅 수단으로 활용되고 있다.최근에는 인플루언서를 육성하는 다양한 아카데미가 생겨나고 있으며, 연예인들처럼 관리하는 기획사 등이 나타날 정도로 하나의 직업군으로 형

1920년대에 미국의 한 여행 보험회사 관리자인 허버트 W는 '하인리히 법칙'(Heinrich's Law)을 거론했다. 작은 사고를 방치하면 큰 사고로 이어진다는 산업재해 법칙이다.흔히들 신축공사장에서는 화재가 발생하기 어려울 것으로 생각하기 쉽다. 화재가 발생해도 탈 것도 없고 상주 인원도 적어 인명피해가 적을 것으로 여긴다. 그러나 신축공사장의 환경을 한번 주의깊게 생각해 보자.우선 난방이 없어 모닥불이나 가스불을 피운다. 현장에는 합판이나 단열재, 위험물 등 각종 가연물이 많이 산재돼 있다. 더구나 그 주위에서 용접 및 절단

“고령화된 계란 유통 소상공인들에게 복잡한 이력 정보를 PC로 매일 입력하라는 것은 범법자가 되라는 말이나 다름없습니다. 계란 유통상인들이 필수적으로 기입해야 하는 계란 이력 정보는 기존 상품에 표기돼 있는 정보를 그대로 다시 컴퓨터에 입력하는 ‘옥상옥’과 같은 규제에 불과합니다. 계란유통 주무부처가 이원화되면서 생겨난 중복 규제이고 관련 부처들도 이를 인지하고 있죠. 유통상 대부분은 컴맹에 가까워 PC 입력 자체에 어려움을 겪고 있는 실정입니다.”계란 이력의 전자입력제 폐지를 주장하는 소상공인들이 (사)한국계란선별포장유통협회 주도

정부가 석유제품 물가 안정화를 위해 도심 알뜰주유소 이격거리를 완화하겠다고 밝혔다. 현행 수도권에 한한 1km인 이격거리를 완화해 일반주유소의 알뜰주유소 전환을 유도하고, 이를 통해 기름값 하락을 거들겠다는 의미다. 하지만 번지수를 잘못 짚었다. 땅값이 비싼 수도권에는 알뜰주유소가 거의 없어 도심권 이격거리 제한은 무의미하다. 전국에서 기름값이 가장 비싼 서울에 위치한 알뜰주유소는 33곳, 서울 다음으로 기름값이 비싼 경기도에 위치한 알뜰주유소 역시 58곳에 불과하다. 전체 알뜰주유소(1269곳) 중 서울과 경기도 분포 비율은 각각